全媒体时代期刊融合发展的可能途径以郑州小小(2)
(四)积极谋求数字化出版,推进网络营销
在新媒体便捷化、便携式、普及化已经成为一种不可阻挡的潮流之时,积极谋求数字化出版,广泛推进网络营销,便成为媒体实现融合的必要环节。
郑州小小说文化传媒有限公司为适应当前的数字化阅读,在丰富完善小小说数据库的同时推进小小说数字化出版,利用与国内外数千名小小说作家签署的版权协议,与多家数字化出版平台开展了版权合作。2014年以来,公司“小小说数字化出版”“小小说有声阅览室”等项目得到河南省、郑州市文化产业扶持基金的肯定与支持[5],郑州小小说文化传媒有限公司被列为“郑州市第二批文化产业示范基地”[6]。
政策支持加政府资金扶持,使得小小说文化产品向电子化营销有了基本保障。目前,郑州小小说文化传媒有限公司出版电子书在网络上销售,开办电子阅览室,并与阅读平台合作,利用这些电子平台的读者群,提升《百花园》《小小说选刊》在读者中的认知度。与龙源期刊网、超星期刊网、博看网等传播平台合作推广公司数字期刊,从无到有,取得了良好的销售回报。与这些数据平台的合作,整合了期刊的电子版资源,不仅保护了期刊电子版资源的权威性和完整性,也借助这些数字平台进入了一些学校和机构用户系统,对纸质期刊的电子版权发展起到了很好的促进作用,具有值得期待的市场前景。
二、借助新媒介,策划文学活动,进一步提升纸媒影响力
郑州小小说文化传媒有限公司编辑出版的 《百花园》和《小小说选刊》杂志,是深深影响几代人阅读的小小说类优质文学期刊。融媒体时代,由于新兴媒介的普及和4G 技术的推广应用,两刊订数也受到了很大冲击。为此,两刊的征订工作也改变了思路,从以前的被动等客户订阅,到现在的开展多种形式的宣传、举办多样的活动找客户,取得了一定的成效。
(一)与电台合作举办赛事,提升纸媒影响力
2016年11月,郑州小小说文化传媒有限公司与河南倾听文化传播有限公司(蜻蜓FM 河南)联合举办“说王”小小说原创作品大赛和播音大赛,短短三个多月的时间,收到世界各地的播音爱好者和小小说创作爱好者投稿5000 余件,极大地提高了两刊的影响力。由于活动是在小小说选刊公众号上发布,公众号关注人数几何级增长,取得了预期的效果。与纸媒配套的公众号的影响力扩大,必然带来纸媒影响力的倍增。《百花园》《小小说选刊》借助公众号的“翅膀”,影响力已经打破只能国内发行的局限,其作品的影响力已经遍布世界各地。
(二)促成文学期刊与娱乐联姻,扩大纸媒影响力
文化,最终还是要完成与受众的结合,才能焕发出活力。许多小说在纸媒发表的时候并不知名,改编为影视剧后则声誉大增。探讨期刊内容与娱乐媒介结合的更多模式,是纸媒期刊在全媒体时代的一个新课题。“从国内期刊的转型升级趋势来看,期刊的立体传播也应是一种发展方向。如果一本期刊的优质内容,被不断改编为游戏、动漫、广播剧、电视剧、电影、歌舞剧、话剧,那么这本期刊就会在社会上和广大读者中有不同凡响的生命力和影响力,其社会效益、经济效益自然也会实现最大程度的兼容。”[7]
以郑州小小说文化传媒有限公司为例,2017年,参与举办第三届“根亲中国”微电影大赛,吸引全国各地的影视作者、影视制作团队以及微电影爱好者积极参与,收到来自全国各地报送的作品600 多部,还举办了华夏文明传承与影视高峰论坛,扩大了媒体影响力。把纸媒内容变为群众喜闻乐见的音视频内容,通过互联网传播给广大的受众,从而获得更多的粉丝群,取得更大的市场回报。这是一种文化产品可以直接投入“消费”的新模式,值得花更多的力量去经营。
(三)发起成立媒体联盟,形成资源共享、平台共享
郑州小小说文化传媒有限公司2016年11月发起成立全国小小说媒体联盟。这是一个联谊性的文学交流合作平台,“由《百花园》《小小说选刊》积极联系全国小小说报刊、电台、网络、自媒体发起成立,旨在推动小小说媒体的交流互动,建立编辑联系、资源共享、活动协作机制,共同面对并解决各种问题,促进小小说这个新兴文体的繁荣和发展。”[8]
每一种媒体都有自己的受众群体,这种结盟,使得各个文学期刊坐拥粉丝倍增,为社会主义文学事业的发展提供了新的模式。